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询问SMXperts:最新的高级技术SEO

<p>Ask the SMXpert系列继续在搜索营销博览会(SMX)西2018年的会议期间举行的问答(答案)细分市场今天的问答来自与Dawn Anderson,Bastian Grimm和Brian Weiss的最新高级技术SEO会议,并介绍来自主持人Michelle Robbins技术SEO是建立所有其他SEO工作的基础如果没有适当关注网站的架构 - 在各方面 - 世界上最好的内容和营销工作将无法在有机SERP中获得回报我们为我们的搜索营销博览会活动组建了一个技术搜索引擎优化专家小组,以解决网站速度,网站爬行和推动会话搜索演变的技术的关键要素</p><p>演讲者的演讲中充满了可操作的策略和提示,从而带来了热烈的问答</p><p>观众专家回答幻灯片下面的一些相同问题:语音和会议的一些当前挑战通用搜索问题:搜索引擎声称现在能够识别与人为错误率类似的语音这是否意味着他们应该能够以类似的理解水平回答语音搜索查询</p><p> Dawn:尽管搜索引擎声称可以识别语音,并且可以在维基百科页面上回答理解问题,但这并不意味着真正的自然语言“理解”</p><p>用这种技术满足用户的信息需求仍然面临一些挑战去年夏天我很幸运能够参加巴塞罗那两年一度的欧洲信息检索暑期学校讲座由来自顶尖大学和Facebook,彭博社,亚马逊等商业组织的研究人员讲授</p><p>重要的是,对于这个话题,Google的一位讲师是Enrique Alfonseca,他是在Google苏黎世的对话搜索研究团队和一些着名的会话搜索和自然语言处理论文背后的研究人员之一在他的一个讲座中,Alfonseca谈到了对话搜索中仍然遇到的一些挑战他们中的一些是相当的直截了当,可以转换成简单的以下行为:其他行为本质上更具概念性并且可以进行有趣的讨论例如,与语音搜索相同的查询细化与键盘搜索不同查询细化意味着给用户一组结果可能不是很好首先完美匹配召回一个较大的,不太准确的结果,用户随着时间的推移改进他们正在寻找的东西用户通过重新构造他们的查询以响应结果集来改进搜索并提供反馈返回或浏览并点击结果然后返回搜索然后重新制作查询通过语音搜索,这是不可能的通常只有一个答案,那就是“浆果采摘”或“信息觅食”效果语音搜索并不简单因此很明显,排名需要大幅提升问题:什么使语音搜索成为挑战</p><p> Dawn:围绕语音搜索有很多原因和领域使其具有挑战性自然语言处理仍然存在许多挑战,例如在口语对话中使用代词(他,她,他们,等等)这种缺乏理解力的出现对于多圈问题特别有问题,当用户想要保持对话或提问时,并期望助手(设备)记住每个代词所指的人</p><p>这被称为“回指”,并且理解它被称为“回指分辨率” “歧义仍然是一个巨大的问题,特别是在非结构化文本群体中这仍然是一个具有挑战性的问题</p><p>重要的是向页面添加结构以消除歧义问题:如何在语音搜索中释义,为用户提供至少一个”接近“的答案查询</p><p> Dawn:来自谷歌对话搜索团队的Enrique Alfonseca用语音搜索解释说,在检索相关结果时没有进行“释义”(重新拟定用户所说的查询)在检索结果时只执行信息压缩和文件提取查询 在信息检索的其他领域,查询可能会经历一系列重构,例如词形还原(缩减为根形式)或词干(扩展根形式以满足相同类型的动词)或术语扩展以包括复数或已知同义词其他变形可能包括在进行查询重写之前进行拼写纠正,甚至尝试用估计的相同含义或摘要“复述”查询在语音搜索中,精度比召回更重要,看起来更准确并且检索更少的结果(或没有)比召回一组近乎未命中的几套Expect用户然后过滤结果确实,有10个蓝色链接和桌面甚至小屏幕选项,结果多样性在某些情况下可能被认为是一个积极的特征特别是有更多通用信息查询例如,“cat”可能意味着“猫照片”,“猫类型”等等</p><p>通过语音搜索,这是不可能的;只有一个,它必须是正确的一个在语音搜索中,人们也可以认为语境可能起着更大的作用,并且释义可能完全误解了情境的背景另一方面,辅助之间的这种区别语音搜索和基于键盘的搜索可能仅仅是因为这个特征未被发展到“在野外”的发布点</p><p>随着技术的发展和数据的增长,看看是否添加了释义将会很有趣幻灯片:有多快够快吗</p><p>下一代性能优化--2018版问题:除了众所周知的PageSpeed Insights之外,您对一组可靠的指标有什么建议</p><p>从时间到第一字节,页面加载到交互性测量,有各种各样的可用方法真正的方法是什么</p><p>巴斯蒂安:测量网络性能不仅仅是仅仅看一下谷歌的PageSpeed Insights Score(PIS)这个数字根本不能反映出网站的实际加载过程对用户用户的感觉如何现代网站应该利用测量油漆时间,特别是关注“第一次有意义油漆的时间”事件,这标志着最重要的首次布局变化已经发生并且您最重要的元素是可见的点</p><p>想想YouTube:当你'重新访问该网站,你真正关心的是视频 - 这个元素需要超级快速;导航,徽标,相关视频或评论等元素可以跟随,但视频是您的英雄元素,需要快速到达!问:谷歌现在更频繁地谈论关键的渲染路径和更多的内容;你能解释一下这个概念以及为什么它对他们很重要吗</p><p> Bastian:Web性能优化中最强大的概念之一是特别关注您的“关键渲染路径”本质上,这通常被称为初始视图(这对任何用户都很重要,因为它是他们看到的网站部分在他们的屏幕上直接),然后是折叠下面的所有内容(这不是真正关键,因为你必须向下滚动才能看到它)使初始视图加载非常快,直接暗示你的网站的感知性能为此,您需要尽可能多地获取渲染阻止元素,例如JavaScript或级联样式表(CSS),否则,浏览器必须等待每个文件返回,然后再继续渲染</p><p> :在处理CSS时,您可以引导我们完成您的日常工作吗</p><p>有什么方法可以充分利用特定于CSS的优化</p><p>巴斯蒂安:为了尽可能加快你的CSS交付速度,我建议你:顺便说一句,谷歌有一个很好的理由在他们的整个CSS上(在他们的搜索结果页面上):它比制作超文本更快传输协议(HTTP)请求!幻灯片:使用爬网数据通知站点架构,或者,您无法修复无法找到的问题:您提到在爬行和使用工具之前获取“基线”为什么需要基线</p><p> Brian:如果您在抓取或使用其他搜索引擎优化工具之前对您的网站有了基本的了解,那么它将使您更好地提出问题并有效地使用您收集的数据每个网站都有一个基础逻辑来创建页面,元应用标记并生成内部链接 如果通过提问或观察,您可以了解该逻辑,那么您可以推断出爬行应该是什么样子;每种主要类型的页数,应该可索引的百分比等等</p><p>如果您获得爬行数据并查看与预期不同的内容,则有三种可能的解释:这三项中的任何一项都非常重要!问题:我们在索引中有我们不想要的页面,并听取了各种方法的优缺点</p><p> Brian:搜索引擎优化团队经常竭尽全力确保他们提供Google质量页面和内容但是,重要的是要记住,我们最常用来防止错误页面索引的解决方案每个都有自己的成本在大型网站上尤其如此网站开始有更多页面没有索引标签或规范到另一个统一资源定位器(URL)而不是可索引的页面,这可能使谷歌更难找到并抓取网站上的所有好网页使用robotstxt也有自己的成本,因为PageRank被传递到被阻止的URL但无法流回您的站点使用nofollow具有类似的PageRank影响,但在阻止URL爬网方面效果较差 - 在内部链接上使用nofollow的原因很少问题:那么有一种方法没有与您提到的各种索引和爬行控件相关的缺点吗</p><p> Brian:用于控制暴露给Google的页面质量的非波段辅助方法只是不生成指向您不想编入索引的页面的链接当然,这通常说起来容易做起来难,并且总是有必要对搜索没有意义的用户体验当您拥有这些类型的页面时,从抓取路径中删除它们的一些最佳解决方案是:您对我们的SMXperts有更多疑问吗</p><p>填写此表单,我们将尽快运行您的问题和SMXpert回复!想要了解更多深入的技术SEO策略</p><p>下个月加入我们在西雅图举行的SMX高级会议,顶级行业专家将分享他们围绕这些主题的提示,策略和策略以及更多:

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