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如何为大型零售商构建电子商务SEO策略

<p>大多数其他网站没有处理大多数相对独特的搜索引擎优化(SEO)考虑因素大多数关于这些差异的讨论主要集中在标签,统一资源定位器(URL),链接结构,重复内容等问题上</p><p>在这篇文章中,我想缩小一点并开始谈论战略方法我决定专注于在为零售商开发SEO策略时值得特别关注的三个因素:关键字研究,移动爬行和客户评论绝不是一个详尽的清单,但我认为这是一个有用的起点为了为您的电子商务网站建立一个可靠的关键字策略,您需要确定长尾关键字对您的行业和产品的重要性,以及关于你应该在多大程度上关注它们许多SEO仍然认为长尾关键词只是更长的关键词短语,或b中列出的关键词变体当您对流量进行排序时,关键字工具的ottom这种印象根本不正确长尾关键字是关键词短语:纯短尾关键字策略完全专注于您可以在关键字工具中找到的关键字纯粹的长 - 尾部策略专注于解决您的受众关注的主题,问题和问题,并以全面的方式阐明这些主题,问题和问题,以便您可以尽可能多地捕获这些类型的长尾查询这些术语往往更接近于漏斗的底部例如,让我们看看Google关键字规划师对“鲜花”的建议:短尾关键字显示在顶部附近:“中尾”关键字是您在排序时可以在关键字工具中找到的关键字最小的流量,季节性或利基,像这样:捕获真正的长尾流量不仅仅是将这些中尾短语用于您的内容它是关于在d中探索这些更深层次的查询epth并以这样一种方式解决它们:几乎任何有关该主题可能会提出的可预见的问题都得到解决短尾关键词往往与产品页面,登陆页面,磁铁,针对特定查询和相关内容的博客帖子相关联,而-tail关键字倾向于与长篇博客内容和指南相关联这些通常与漏斗的顶部相关联</p><p>大多数好的策略都会在一定程度上解决这些问题,但重要的是要了解漏斗的顶部是多么重要对于您的业务,客户生命周期的持续时间,品牌忠诚度和客户保留的重要性等等,以便优先考虑您的关键字策略的处理方式语音搜索的兴起是一个与长尾密切相关的重要考虑因素随着越来越多的消费者使用他们的手机进行搜索,他们中的更多人正在搜索类似对话的查询,而不是简单地输入一些最相关的信息</p><p> nt关键词并点击“进入”虽然Google Hummingbird专门改进了搜索引擎以更好地解释这些类型的查询,但是对话搜索的重要性并不是SEO在开发和磨练其策略时应该忽略的</p><p>这里做出的决策通常会反映出长尾策略,而不是短尾策略,但您还需要考虑与移动和桌面行为相关的元素例如,由于购物者倾向于在移动设备上浏览但在桌面上购买,因此产品页面更有可能从桌面访问语言的特异性也可以分离不同的受众,搜索类似主题的信息 - 行话与共同语言,例如,知道行话的人可能不太可能使用对话查询,而非专业人士更多他们的语言可能会更随意,你可能需要调整你的标题标签,以便他们更具对话性o您应该在多大程度上定位竞争对手的关键字,以及在哪里</p><p>虽然几乎任何可靠的搜索引擎优化策略都会涉及到寻找其他网站的关键字创意,但过分依赖此操作的策略将导致无法有效地宣传您的独特销售主张并定位您的竞争对手尚未尝试的独特关键字In零售,如果您希望产品页面做得好,您需要比简单的模仿关键字策略更深入 除非您销售独家产品,否则由于其他零售商销售相同的产品,您需要使用独特的关键字变体;否则,搜索引擎没有理由对您进行相同的公司排名您可能还想考虑跨行业并确定您的竞争对手没有使用但仍然适用于您的产品的关键字混合物,特别是那些关键字混合物大多数符合您独特的销售主张例如,假设您销售的是具有环保意识的水过滤器除了查看其他滤水器公司所针对的关键词外,查看其他具有环保意识的公司所针对的关键词也是有意义的,即使这些品牌没有销售水过滤器因为与产品关键字的直接重叠将是罕见的,最好的地方是博客在这种情况下,我们想要转向像Treehuggercom这样具有环保意识的博客然后我们可以运行域名通过一个关键词工具:看看他们排名的关键词:从这里可以看出,“日常提示”, ù对博客文章来说是一个很好的机会,讨论你的环保水过滤器将是一个自然的契合截至2017年8月,网络上57%的流量来自智能手机和平板电脑而不是台式机,每个的排名都不同大约80%的时间做出关于如何处理移动搜索引擎优化的战略决策绝对至关重要以下是一些问题和答案需要考虑:问题:您的流量来自移动设备与桌面的比例是多少,以及这是如何做到的每个市场和地理区域有所不同</p><p>虽然我们通过上述语音搜索和关键字研究触及了这一点,但这些考虑因素影响更大如果您的主要核心用户仍然在桌面上并且必须为了充分利用您的网站,那么您的SEO策略将受到极大的影响与大多数零售商相比,这应该是开发移动优先策略问题:您是否准备好进行移动优先索引</p><p>这是Google通过您的Google Search Console通知您的内容如果您使用的是移动优先索引,则表示您网站的移动版本是用于确定搜索结果的版本,这意味着桌面版本您的网站与搜索完全无关这个问题的战略意义很大问题:您是否仍在运行与桌面版本分开的网站移动版本</p><p>这通常不是它如何做的,部分原因在于移动优先索引,还因为大多数用户希望在他们的手机上做他们可以在他们的桌面上做的所有相同的事情如果有断开连接,大多数用户会感到恼火</p><p>也就是说,某些元素可能无法在移动设备上使用,或者需要大量开发才能实现它</p><p>真正评估您的核心用途以确定哪些元素应该响应以及哪些元素应该响应哪些元素应该是非常重要的依赖于屏幕问题:AMP是否适合您的网站和业务</p><p>加速移动页面(AMP)可加快加载时间并减少服务器负载,但它通过从Google缓存提供信息并限制您的分析能力来实现这一点AMP可能非常适合某些网站,但具有独特功能的电子商务网站和真的不应该从缓存中访问高度动态的页面,因此它可能不太适合这意味着产品页面检查,表单,登录和拆分(A / B)测试等产品建议等重要功能不起作用第三方集成也将失败,谷歌已经确认AMP不是排名因素总而言之,AMP通常不适合您的品牌的电子商务元素,应该只考虑顶级 - 漏斗内容虽然客户评论不是,SEO可以直接控制,但评论对SEO有重要影响,数字营销策略肯定会影响评论的接近方式考虑以下内容:第三方平台的评论像Trustpilot这样的平台可以自动化审查 - 收集过程并可以间接影响您的搜索引擎排名,这是一个重要的考虑因素,来自这些第三方网页的链接也可以帮助您的搜索引擎结果页面(SERP)潜力 这些网站获得了对您的品牌形象产生重大影响的星级评分:社交媒体上的品牌提及提及导致用户生成的内容和品牌权威,这可能会影响您的搜索引擎效果监控这些对话并参与其中是至关重要的现代SEO的一部分Google的Garry Illyes在2017年9月的BrightonSEO主题演讲中专门提到了这个信任信号:基本上,如果你发布在互联网上被高度引用的高质量内容 - 我不是只谈论链接,而且提及社交网络和人们谈论你的品牌......然后你做得很好Duane Forrester,以前和Bing一起,确认品牌提及在2016年SMX West会议期间可以像链接一样有用:多年前,Bing发现了背景和情绪语气,以及如何在没有链接的情况下关联提及随着音量的增长和这种提及的可靠性已知,你将获得排名的冲击作为试验所以合法的现场评论虽然像Yelp这样的网站不鼓励在他们的平台上征求评论,但亚马逊会征求客户的评论,想要成功的零售商应该效仿,通过适当的语义标记,这会在搜索结果中产生明星评级,从而改善点击率通过率和已被证明与正面排名直接或间接相关用户生成的评论也大大增加了绝大多数情况下的转换研究显示现场评论与搜索引擎流量之间存在显着相关性,来自Yotpo:SEO策略是由您的行业,独特的销售主张和市场定位形成重要的是要记住SEO不是也不能成为基于模板的营销方法将这些考虑因素作为磨练战略和参与竞争的起点</p><p>本文是客座作者的文章,

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